Według niedawnego raportu Teleborsy włoska firma British American Tobacco (BAT) zorganizowała w Mediolanie ważne wydarzenie inaugurujące, podczas którego oficjalnie zaprezentowała swoje nowe podgrzewane urządzenie tytoniowe glo Hilo. Oficjalnie określany jako „rewolucja technologiczna w podgrzewanym tytoniu”, produkt ten nie tylko zawiera w 100%-wyprodukowane we Włoszech wkłady tytoniowe, ale także ukazuje ambitną strategię firmy BAT na rynku włoskim-inwestycję o wartości ponad 500 milionów euro w ciągu pięciu lat, rozbudowę jedynej na świecie bazy produkcyjnej-tytoniowego nowego typu oraz dodanie 16 linii produkcyjnych. Działania te ukierunkowane są zarówno na potencjał lokalnego rynku, jak i przyspieszają globalny eksport.
1. Wprowadzenie na rynek nowego produktu: Włochy stają się jednym z pierwszych rynków na świecie, na którym wkłady do e-papierosów są produkowane w całości lokalnie.
Wprowadzenie na rynek glo Hilo jako kluczowe posunięcie British American Tobacco (BAT) ma wielorakie znaczenie. Z punktu widzenia produktu wkłady są w 100% produkowane we Włoszech, co stanowi kontynuację zaangażowania marki w „lokalną jakość”. Z rynkowego punktu widzenia Włochy są jednym z pierwszych krajów na świecie, który wprowadził ekosystem tego urządzenia do Grupy BAT, demonstrując jego kluczowe znaczenie strategiczne.
Wybór Włoch jako kluczowego rynku nie jest przypadkowy. Według Fabio de Petrisa, dyrektora generalnego BAT Italy, włoski rynek nowego tytoniu jest niezwykle dojrzały-obecnie około jedna-włoskich konsumentów używa już nowych wyrobów tytoniowych, co znacznie przekracza średnią europejską. Dane pokazują, że łączna liczba nowych konsumentów wyrobów tytoniowych w Europie wynosi około 30 milionów, przy czym w samych Włoszech jest to 25 milionów. Ta duża baza użytkowników i wysoka akceptacja sprawiają, że jest to „idealny poligon doświadczalny” dla wprowadzania na rynek nowych produktów.
2. Zwiększona zdolność produkcyjna: inwestując 500 milionów w rozbudowę produkcji o 16 linii, baza w Trieście staje się głównym węzłem komunikacyjnym.
Aby wesprzeć masową produkcję i globalny eksport glo Hilo, firma British American Tobacco (BAT) już wcześniej zaplanowała zdolności produkcyjne. W 2023 r. grupa otworzyła w Trieście we Włoszech jedyną globalną bazę produkcyjną przeznaczoną dla nowych wyrobów tytoniowych i opracowała pięcio-letni plan inwestycyjny o wartości przekraczającej 500 mln euro.
Niedawno grupa ogłosiła dodanie do bazy 16 linii do produkcji podgrzewanego tytoniu, specjalnie dla platformy glo Hilo. W rzeczywistości ewolucja wydajności bazy już się rozpoczęła: początkowo skupiała się na produkcji doustnych saszetek nikotynowych, obecnie rozszerzyła się na sektor podgrzewanego tytoniu, tworząc strukturę obejmującą wiele-kategorii i pełnego-łańcucha produkcji”. Obecnie doustne saszetki nikotynowe bazy dostarczane są do 14 krajów na całym świecie, a liczba pracowników stale rośnie od początkowego etapu do 350 osób. Wraz z uruchomieniem nowych linii produkcyjnych liczba pracowników będzie stale rosnąć.
3. Zatrudnienie i eksport: „podwójna korzyść”, która napędza lokalny cykl gospodarczy.
Inwestycja British American Tobacco (BAT) we Włoszech to nie tylko decyzja biznesowa; dodaje także żywotności lokalnej gospodarce. Zgodnie z planem inwestycja o wartości 500 milionów euro w ciągu pięciu lat pośrednio utworzy około 2700 miejsc pracy, jednocześnie generując 600 bezpośrednich i pośrednich stanowisk pracy dzięki współpracy z lokalnymi partnerami, obejmującej zarządzanie, produkcję i łańcuch dostaw.
W dłuższej perspektywie zakład w Trieście stanie się „globalnym centrum eksportu” BAT w zakresie nowych wyrobów tytoniowych. Dzięki uruchomieniu 16 nowych linii produkcyjnych, oprócz zaspokojenia krajowego popytu we Włoszech, duża ilość produktów glo Hilo zostanie stąd wysłana na rynek światowy, co jeszcze bardziej wzmocni globalną konkurencyjność BAT w branży podgrzewanego tytoniu.
4. Ekspansja globalna: początek we Włoszech, następnie Polska i Serbia.
Uruchomienie glo Hilo we Włoszech to dopiero pierwszy krok w globalnej ekspansji British American Tobacco. Według ujawnionych wcześniej planów linia produktów będzie stopniowo wchodzić na rynek polski i serbski.
Ponieważ nowe wyroby tytoniowe stają się głównym motorem wzrostu branży, British American Tobacco, poprzez model „lokalna produkcja + globalny eksport”, zarówno konsoliduje swoje przewagi na dojrzałych rynkach, jak i kładzie podwaliny pod przyszłą ekspansję na rynki wschodzące. Uruchomienie i ekspansja glo Hilo może stać się „kluczową zmienną” w konkurencji na rynku podgrzewanych wyrobów tytoniowych.
